Quanto vale la qualificazione dell’Italia ai Mondiali sul mercato pubblicitario? Secondo il presidente dell’Upa (l’associazione che raggruppa gli investitori pubblicitari), Lorenzo Sassoli de Bianchi, la partecipazione o meno dell’Italia ai Mondiali di calcio in Russia «vale l’1% degli investimenti pubblicitari dell’intero anno».
«Il 2018 è un anno pari e quindi con un evento sportivo importante», ha spiegato Sassoli de Bianchi, sottolineando come i campionati del Mondo di calcio in Russia, possono portare circa l’1-2% di investimenti pubblicitari in più.
«La Russia, tra l’altro», ha spiegato il presidente dell’Upa, «ha un fuso orario che permetterà trasmissioni con importanti ascolti: se poi l’Italia arriva fino alla finale, questo vale uno 0,5%» in più in termini di pubblicità.
L’associazione che raggruppa i maggiori players pubblicitari guarda a un 2018 complesso ma sostanzialmente positivo per gli investimenti.
«Il 2018 per il settore si presenta complicato, quasi su un ottovolante, anche perché la visibilità sugli investimenti si sta riducendo, a circa a un mese, e fare previsioni è diventato difficile, soprattutto per i broadcaster», ha evidenziato Sassoli de Bianchi, che ha ricordato come il prossimo anno sarà anche un anno elettorale per l’Italia, con tutto ciò che comporta in termini di incertezza per la pianificazione degli investimenti.
«Non mi aspetto un 2018 sereno, tranquillo e prevedibile, ma sono fiducioso che possa rappresentare un quarto anno positivo perché gli indicatori economici sono positivi. Se poi si aggiunge anche il Tax Credit per la stampa sono fiducioso».
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